CMづくり「最初はいっぱい失敗･･･」そのワケは？　いしみね店長、一発目で出した結果　沖縄＜ビッグワン「おもしろさ」の秘密＞（2）CM初期の難局

　撮影の直前。スタッフと冗談も言い合うなど、談笑しながらネクタイを締め、衣装を身につけていく。最後に赤いエプロンを着ると準備万端だ。カメラに向かい、人さし指を立てて「すごいでしょ～！」と強調し、商品の魅力を紹介する「いしみね店長」。ディスカウントショップ「ビッグワン」（本社・沖縄市、久保田安彦社長）のCMに出演し始めてから約7年。すでに約600本に上るCMに登場し、今や売り上げ促進に欠かせない。しかし、同社のCMは、決してスタート当初から順調だったわけではなく、実は初期の頃、失敗の連続だったという。今回は、ビッグワンがCM展開を本格化させた当初の試行錯誤やいしみね店長がCMデビューした理由、最初の撮影のエピソードなどに迫る。（古堅一樹、熊谷樹）